谢添地×分众传媒：解锁高端特色牛奶新年传播新引擎

新春消费旺季即将开启，高端乳业市场角逐进入关键阶段。越秀乳业旗下高端特色牛奶品牌谢添地，携 “鸿运齐添 生生不息” 的新年愿景，强势登陆分众传媒，在广州、沈阳等核心城市开启风暴式传播。

这场强强联手，既是谢添地抢占新春送礼与日常消费市场的精准布局，也是分众传媒以电梯媒体独特价值与优势赋能高端品牌的典范，将让源自东北黑土地的特色好奶，伴随新年福气走进千万家庭。

自然禀赋+品质筑基：谢添地用“天、地、牛”构建价值三角

在高端纯牛乳市场同质化竞争加剧的当下，谢添地品牌的竞争力在于其构建了一个由天、地、牛共同支撑的“价值三角”，从而将稀缺性与高品质转化为清晰可感的产品差异。这不仅是其“特色”的来源，更是其敢于定位“高端”并赢得部分市场认同的实质根基。

“天”——大自然的智慧与时间的哲学。品牌故事的核心是“听天由地”，东北黑土地地处高纬度，属大陆性季风气候，强光照，寒冬酷暑分明，让玉米、牧草遵循“一年只产一季”的严格节律，这使得植物有更充分的生长周期积累养分。

“地”——不可复制的黑土禀赋。世界仅存的三大黑土地之一位于东北，这片被业内誉为“黑金奶源带”的独特区域，构成了谢添地品牌地缘护城河。黑土地之所以“珍稀”，是因其四百年才可以沉积一厘米，历经数万年才得以形成这片中国唯一的黑土地，其富含的有机质，平均含量是全国土壤均值的两倍。“黑土有机，天生有机”的 slogan 背后，是这份“地利”，让谢添地的奶源故事更具原生说服力。

“牛”——全球甄选的基因资产。十六年前，首批被引入中国的全球仅1%的“牛中贵族”娟姗牛因其娇生、贵养、慢长特性而稀缺珍贵。在黑土地上经过长达十几年的封闭选育和专属牧场管理，才奠定了如今谢添地“特色奶源”稳定纯净的根基。从娟姗牛到专业基因筛选的A2奶牛，是企业在特色“牛”这一核心资产上坚持长期主义的成果。

精准破局+场景赋能：分众成新春传播核心引擎

在节日情境下，牛奶，特别是高端产品，已超越其物理属性，成为传递心意、维系情感的媒介。谢添地通过品牌命名、节日限定包装及“100%中奖”等互动设计，系统化地将产品嵌入春节的祝福仪式中，成功实现了从“营养供给品”到“情感仪式载体”的品类价值升维。谢添地此次牵手分众传媒，正是基于其在核心场景与目标客群上的领先优势。

作为全球领先的户外媒体集团，分众传媒精准锁定城市主流人群每日必经的电梯场景，构建起“高触达、高关注、高频次、高完播”的核心传播优势。电梯作为封闭、低干扰的专属场景，能够让品牌信息在消费者碎片化的生活时间中实现高效渗透，有效破解信息过载时代的传播稀释难题。

此次新春档传播，谢添地精准锁定节日场景，在广告中高频传递“新年送礼谢添地，添财添运添福气”的核心口号，同步强化“高端特色牛奶”“五大原生营养”等差异化亮点，让品牌高端形象与节日氛围深度绑定。

值得一提的是，此次合作创新融入分众“碰一下”互动模式，推出 “碰一下领20元代金券”活动。这一设计不仅延续了春节好运氛围，更构建起“线下场景曝光+线上互动引流”的全链路营销闭环，让品牌曝光直接转化为消费动力，实现品效协同增长。

品效协同+长远布局：共启高端乳业传播新征程

此次春节档风暴式投放，是谢添地与分众传媒携手的新起点，更是双方助力品牌长远发展的重要布局。对于谢添地而言，借助分众的传播网络，不仅能在新春期间快速提升品牌势能与市场占有率，更能夯实“高端特色牛奶”的品牌认知，为后续全国化拓展积累核心用户与口碑资产。

未来，谢添地将继续深耕“特色化、品质化”路线，持续优化产品矩阵。而分众传媒将凭借覆盖全国的广泛传播网络，助力谢添地进一步拓展市场边界，实现从核心城市到全国市场的辐射，共同探索更深度的创新传播范式，打造更多现象级传播案例，让“一杯好奶，听天由地”的品牌理念深入人心。

从电梯间的精准触达到消费端的高效转化，从节日氛围的深度营造到品牌价值的持续沉淀，这个新年，随着“鸿运齐添 生生不息”的传播热潮席卷，谢添地将以一杯满载自然馈赠与新年祝福的好奶，走进更多家庭，用精准传播与硬核品质，书写高端乳业市场的崭新篇章。