晨光文具持续四年问鼎“中国品牌年度大奖文具NO.1”，刷新中国文具品牌新高度

2025年12月17日，由世界经理人集团(World Executive Group)、世界品牌实验室(World Brand Lab)联合主办的2025年“世界经理人峰会”暨“（第二十二届）中国品牌年度大奖发布会”在中国香港隆重召开，晨光凭借越来越年轻化的品牌形象和卓越的品牌影响力，持续四年问鼎“中国品牌年度大奖文具NO.1”，稳居文具行业第一。

国际权威机构认可，中国文具第一品牌实至名归

本次世界经理人峰会以“从数据到智能：品牌与营销在AI时代的增长操作模型”为主题，来自哈佛、牛津、麻省理工学院、欧洲工商管理学院等高等院校的品牌专家们，在本次大会上发表了精彩演说，并与各行业代表企业互动探讨。欧洲工商管理学院（INSEAD）前学术院长、讲座教授齐夫•卡门（Prof. Ziv CARMON）表示:“人工智能正在迅速重塑品牌、营销和组织决策，但其对增长和收入的贡献仍然参差不齐，尽管人工智能在各个市场得到了爆炸式增长。”麻省理工学院（MIT）数字供应链转型实验室主任玛丽亚•萨恩斯（Prof. Maria SAENZ）则分享：“人工智能不仅仅是一种工具，更是一个能够感知、互动、适应和学习的动态伙伴。人机协作能极大提升供应链的韧性和创新能力，从而做出更明智的运营决策，并提升品牌绩效。”

在产品高度同质化的市场环境中，品牌已成为驱动消费决策、构建企业核心竞争力的关键要素。世界品牌实验室被公认为全球三大品牌价值评估机构之一，其连续22年发布的“中国品牌年度大奖”，被誉为中国品牌界的“奥斯卡奖”，是消费者品牌偏好变化的晴雨表。

2025年，世界品牌实验室对全国100多个行业和品类的知名品牌经过长达半年的调研分析后，根据近3000个品牌的消费偏好和品牌影响力的各项指标综合评估，最终选出抖音、华为、deepseek、大疆、晨光等35个活跃在中国经济舞台的行业领军品牌，共同荣获“2025年中国品牌年度大奖NO.1”。

深耕行业三十余年，晨光凭借强大的品牌实力连续八年入选“中国500最具价值品牌”榜单，2025年更以256.55亿元的品牌价值位列第367名，较去年提升7名，实现19%的同比增长，稳居文具行业榜首，再次刷新中国文具品牌新高度。

这也是晨光第四次斩获中国品牌年度大奖文具NO.1这一殊荣，不仅体现了国际权威机构对于晨光在品牌创新、品牌营销、品牌高质量发展等方面表现突出的高度肯定，也充分印证了晨光品牌的创新力和影响力在今年有了更进一步的提升。

以消费者为中心，打造高质价比文具文创产品

作为全球最大的综合文具制造商之一，晨光每年投入超1亿元用于技术研发和产品创新，拥有专利超1400项，包揽国际四大工业设计大奖。晨光始终坚持以消费者为中心的创新驱动，今年将黑科技、高颜值、体验感、情绪价值与文具文创产品进行深度融合，推出许多深受年轻消费者喜爱的创新产品。

消费者的每一件小事，都是晨光的大事。晨光将目光投向年轻消费者们那些微小却真实存在的需求——或许是按动笔时打破思绪的“咔哒”声，或许是繁重课业长时间书写带来的焦虑，或许是在纸张上书写汉字时的不顺畅，亦或是背负书包时悄然变化的脊柱曲线。正是基于这些隐性洞察，晨光推出了一系列直指痛点的文具：为守护考场专注而生、搭载按动静音设计的考试行家和双静音中性笔；为缓解压力而设计的解压开关笔，在每一次开关中完成情绪的微妙转换；还有更适合中国汉字书写的晨光meeboki本册，双倍速滑的纸张和9mm行间距让书写更顺畅；以及运用人体工学设计的晨光三好书包，首位华人世界小姐冠军张梓琳也倾情推荐，以超轻护脊科技守护儿童成长姿态……

晨光的创新已经不再是简单的产品迭代，而是成为一种对日常生活的美好陪伴，在方寸之间构建起品牌与用户的深层共鸣，自然也收获了销量和口碑的双爆。消费者连连感叹：“不愧是最懂年轻人的文具国货之光！”

与年轻人站在一起，成就现象级“破圈”

晨光的品牌影响力不仅体现在产品的创新力上，更源于其为Z世代、α世代消费者带来的满满的情绪价值。正是因为晨光始终与年轻人站在一起，才能一直走在行业最前端。

年初，晨光便精准切入Z世代热爱的二次元文化圈层，与国漫顶流IP《斩神之凡尘神域》合作“守夜人”主题快闪活动。今年开学季，作为中国文具第一品牌的晨光宣布与国漫顶流平台腾讯视频达成战略合作，推出《剑来》《斩神》等热门国漫IP联名产品，先后亮相Bilibili World、上海书展和南国书香节，携手暑期口碑票房双爆的《浪浪山小妖怪》国漫电影推出联名产品，还在南京路全球潮流文化首发地宏伊广场开展快闪，带来全国最大规模的“国漫嘉年华”开学主题活动……连番“王炸”操作也让晨光这波开学季活动真正触达年轻消费圈层，成就现象级“破圈”。

而作为文具文创行业中最早布局二次元赛道的品牌，晨光自2005年起就与荷兰国宝级IP米菲开展合作，迄今双方已合作20年，今年不仅推出周年限定产品，晨光还专门为米菲举办了一场温暖的70岁生日Party。许多人直呼：“我的童年白月光回来了！”

在今年世界读书日，晨光联合南方周末发布《中国本册消费洞察白皮书》，邀请新生代学霸偶像蒲熠星担任「晨光好本子溯源官」，更在上海「最美书店」思南书局和朵云书院打造快闪专区，引发众多消费者打卡互动。

中高考期间，晨光精准洞察到万千考生和家长“金榜题名”的心愿，携手合作十余年的文化超级IP“孔庙祈福”，化身考生嘴替，喊出“孔庙祈福 金榜题名”，从举办曲阜祈福大典，到在孔庙做快闪，把庙搬进全国文具店，引发线下打卡互动；联合京东，让“京东小哥”化身送福骑士为全国考生祈福，并在高考前夕，与一条合作推出《十八岁》温情短片，引发无数青少年共鸣，将祝福转化为可触摸的仪式感。

晨意暖暖，好物知秋。在金秋时节，晨光继续推出以桂花为灵感的“大馥大桂”3.0升级系列，产品自带馥郁的桂花香气，携手「晨光文具心意推荐官」齐思钧开展丰富多彩的互动打卡活动，并在上海梧桐区破圈打造限定citywalk快闪，让这份温暖和治愈定格在每个人对于秋天的美好记忆中。

晨光品牌已在消费者心中建立了良好的品牌认知，近年来屡获殊荣：2025年南方周末品牌大会年度创新力品牌、第十三届梅花创新奖最佳内容营销创新奖金奖，连续几年荣登上海百强企业四项榜单和中国轻工业二百强企业……与此同时，晨光也在不断拓展全球版图，先后投资收购Marco、Beckmann等国际品牌，产品远销100多个国家和地区，合作伙伴遍及全球，让中国高质价比的文具也能成为文化输出的载体。

从兼具高质价比和情绪价值的产品创新，到越来越年轻化、频繁破圈的品牌创新，再到走向世界、广获赞誉的国际化晨光……深耕行业三十余年，晨光的每一步都是对“一米宽挖到一万米深”长期主义的实践。未来，晨光将继续坚持以消费者为中心，用创新驱动产品及品牌升级，以高质价比的品牌形象持续引领行业高质量发展，向“世界级晨光”愿景稳步迈进。