望江县烟草专卖局（营销部）：春日焕新赋能 终端提质增收

“自从完成终端陈列升级后，进店客流明显增多，顾客停留时间更长，重点品牌动销也快了不少。”谈及门店升级带来的显著变化，望江县惠万家超市店主虞老板难掩欣喜。

在他看来，终端陈列升级绝非简单调整商品摆放，而是要精准锚定区位优势、紧扣时节热点、聚焦客群特点，贴合消费需求，才能有效吸引顾客到店，最终实现终端形象、商品动销与经营收入三方提升。

锚定区位优势，打造便捷消费场景

望江县惠万家超市地处汽车站旁，区位优势显著，日均人流量大，为超市提供了充足客流支撑。该超市积极依托这一区位优势，聚焦春日卷烟消费特点，在望江县局（营销部）的指导下，进一步优化卷烟陈列，以“春日赏景、便捷消费”为核心，着力将区位优势转化为有效消费需求。针对车站客流短途出行、便捷消费的核心特点，超市经营者虞老板增加了卷烟陈列面，并将重点品规陈列在醒目位置，同时在收银台设置望江县局（营销部）研发的移动卷烟销售展示架，便于旅客快速识别、便捷选购。通过精准锚定区位优势、科学优化卷烟陈列，既充分贴合春日消费氛围，又满足了车站各类消费群体的需求，实现了消费需求与店铺经营的双向赋能。

紧扣时节热点，激活春日消费活力

经营之道，重在顺势而为。望江县每年都会举办油菜花节，在此期间正值清明小长假，是春季出游踏青、赏花观景、返乡祭祖、走亲访友的核心消费场景，形成消费热潮。为精准抢抓这一消费机遇，虞老板在县营销部的指导下，精心打造“卷烟+春日本地特色伴手礼”主题组合陈列，将卷烟与望江本地特产有序搭配、分区展示，精准满足各类消费者一站式购物需求，同时，在陈列区醒目位置设置“春日推荐”标识，营造浓厚的春季消费氛围，引导消费者快速锁定心仪产品。通过精准对接时节热点、优化陈列布局，有效将油菜花节、清明返乡带来的时节流量，切实转化为终端经营实效，推动时节热点与经营效益同步提升。

聚焦客群特点，提升消费体验质感

消费者追逐的是美，店铺唯有成为美的载体，才能吸引客群、留住消费。虞老板在望江县营销部的指导下，精准锁定车站旅客、返乡人群、赏花游客三大核心客群，立足不同消费群体的消费需求，通过优化服务与陈列，着力提升消费体验质感，助力经营提质增效。在卷烟陈列区虞老板用小型绿植点缀陈列区，营造清新明快的春日氛围，增强视觉吸引力。同时，优化全店商品摆放布局，将本地特产置于消费者触手可及的区域，让消费者在便捷舒心的购物体验中，精准满足自身消费需求。通过打造贴心场景、优化商品布局、提供贴心服务，精准贴合了客群消费习惯，提升了消费体验感，推动店铺经营质效稳步提升。

据超市经营者虞老板反馈，优化升级后的进店客流较改造前平均增长18%，真正实现终端形象、商品动销、经营收入三方提升，让春日终端焕新成为零售户增收的强劲动能。（安庆望江县烟草专卖局（营销部）：李霞、商银兵）