直播火了庖汤宴，瓦庙快反“送五福”

杀年猪、吃庖汤，一场源于乡野的民俗活动，在陕西安康紫阳县瓦庙镇，经由政府的敏锐捕捉与快速赋能，在三天内升级为一场融合文旅、消费与惠民服务的综合性实践，为乡村振兴注入了新动能。

事件的起点充满民间烟火气。1月12日，瓦庙镇培育的本土主播“大晏儿”提出直播杀年猪宴请乡亲的构想。镇政府迅速研判，认为其有利于传承民俗、凝聚乡邻，当即决定支持。次日，在镇政府组织的51名志愿者保障下，活动在新华村成功举办，线上吸引89万人次观看，更意外招来上千名线下游客，反响远超预期。

巨大的线上线下热度，成为镇政府快速反应、创新服务的“发令枪”。面对骤然而至的关注与客流，瓦庙镇没有止步于维持秩序，而是于1月14日紧急召开专题会，果断决策：将自发的乡间宴席，升级为由政府主导、全镇参与的品牌项目，并为其注入实实在在的服务内涵。一场高效筹备旋即展开，场地、菜品、展销迅速落实，并特别规划了“政策咨询区”，意图借助活动人气，将热闹现场变为惠民窗口。

1月15日，全面升级的“瓦庙镇庖汤宴”品牌活动正式亮相。政府的创新服务理念得到集中体现：活动不仅是一场民俗体验和农货展销会，更成为一个多功能便民服务平台。镇政府组织各职能干部，围绕“政策福、就业福、文化福、健康福、平安福”五大主题，现场提供政策宣讲、岗位推送、健康咨询、反诈科普等一站式服务，直接回应群众“急难愁盼”，实现了文旅热闹与民生实惠的深度融合。

此次快速行动取得了多重实效。活动累计吸引游客超3000人次，农副产品供不应求。更关键的是，“送五福”服务吸引了大量本地群众积极参与，有效提升了政策知晓度与获得感。在传播上，瓦庙镇以街道社区谭正晏为核心，联动新民村土豆书记余勇军，新房村刘交锋、庙坝村叶章菊、新华村贺昌琴等本土主播及紫阳新媒体协会会员协同发力，组建起“一村一主播”传播矩阵，从多元视角全方位展现活动盛况、推介家乡风物。数据显示，活动举办以来，依托该直播矩阵，全网累计观看人次已突破350万大关，瓦庙文旅品牌的影响力得到进一步提升。

从支持一个民间点子，到三天内将其升级为集品牌活动与惠民平台于一体的综合性项目，瓦庙镇此次实践，生动展现了基层政府面对机遇时的快速决策能力和服务创新意识。它探索出了一条“民俗搭台、流量赋能、服务下沉”的乡村发展新路径，不仅让传统民俗焕发生机，更让政策服务借势直达，实现了文化价值、经济价值与社会效益的有机统一，为乡村振兴提供了富有启发的基层样本。（陈浩轩 熊友俊 供稿单位：瓦庙镇人民政府）