新西兰Varia与优衣库达成联名合作 上海南京西路全球旗舰店落地精品咖啡生活场景

近日，新西兰精品咖啡器具品牌 Varia 与优衣库正式达成联名合作，相关主题展示与体验场景于优衣库上海南京西路全球旗舰店落地，双方以生活方式跨界为载体，推动专业咖啡器具融入日常穿搭与都市生活场景，为消费者带来兼具品质与实用性的跨界体验。

本次联名合作聚焦生活美学融合，依托优衣库上海南京西路全球旗舰店的客流优势与空间载体，打造沉浸式咖啡器具体验区，集中呈现 Varia 明星产品与联名限定展示内容，将专业咖啡器具与日常穿搭场景有机结合，传递简约、质感、高效的现代生活理念。双方以合规、正向、可持续为原则，推进场景共建、内容共创与用户共融，助力精品咖啡文化走进大众日常生活。

Varia 为新西兰精品咖啡器具品牌，2018 年由 Ramsey Gyde 正式创立，品牌深耕咖啡器具领域多年，创始人拥有 20 年咖啡行业沉淀，2012 年推出首款多功能冲煮壶，为品牌发展奠定坚实基础。凭借卓越产品力，Varia 两度斩获 SCA 国际大奖，产品畅销全球超 70 个国家和地区，明星磨豆机 VS3 全球销量突破 22 万台，获澳洲大型器具平台家用磨豆机销量前列，冷萃瓶等产品亦登上电商平台品类销量榜首，市场认可度持续提升。2025 年，Varia 品牌中国办公室落地上生新所，进一步强化亚太市场运营能力。

产品研发与品质管控方面，Varia 坚持以高品质材质与严苛工艺标准打造核心产品，旗下磨豆机、电子秤等主力产品均采用纯金属材质，兼顾耐用性与使用稳定性，有效降低研磨过程中温度波动对咖啡风味的影响。品牌持续推进技术创新，推出全球首创双刀盘系统、手电一体模块化结构、高精度研磨调节等核心设计，研磨精度可达 0.005mm 至 0.01mm，覆盖意式、手冲、冷萃等多元场景。同时建立以用户为中心的产品迭代机制，结合市场反馈持续优化功能与细节，保障产品性能与体验同步升级。

品牌影响力与渠道建设方面，Varia 积极参与 SCA、WOC、上海陆家嘴咖啡节等国际专业展会，担任 ACRC 亚洲咖啡烘焙赛、CTI 冲煮大赛、爱乐压世界赛等赛事赞助商，并为 BLUE BOTTLE 新加坡大师课提供专用器具，行业影响力稳步提升。本次与优衣库联名，是品牌跨界生活方式领域的重要实践，有助于拓宽消费圈层，强化 “专业咖啡器具走进日常” 的品牌认知。

优衣库相关负责人表示，Varia 以质感设计、稳定性能与用户友好体验见长，与优衣库简约舒适、注重品质的生活方式理念高度契合。双方将以本次联名合作为契机，持续优化场景体验与内容呈现，为消费者提供更丰富的品质生活选择，共同推动跨界生活美学普及。

此次 Varia 与优衣库联名落地上海南京西路全球旗舰店，是品牌全球化布局与本土化运营的重要一步，既强化了 Varia 在亚太核心城市的品牌露出，也为精品咖啡器具跨界合作提供可参考范式。未来，Varia 将继续坚守品质初心与创新理念，深化产品迭代与场景拓展，携手更多优质合作伙伴，以专业咖啡器具赋能现代生活，为全球咖啡爱好者提供稳定优质的产品与体验，助力精品咖啡文化持续健康发展。