睡眠经济迎年轻浪潮，慕思集团借慕粉节创新营销对话新消费群体

据艾媒咨询发布的《2024年中国睡眠健康产品创新及消费洞察报告》数据显示，中国睡眠经济市场规模预计在2027年达到6586.8亿元，其中近半数成年人存在睡眠困扰，且问题在年轻群体中尤为突出。在这一背景下，深耕健康睡眠领域二十余年的慕思集团，正通过创新的营销方式与年轻消费者建立深度连接。

9月21日，慕思品牌挚友希林娜依·高化身“一日店长”，空降长沙慕思旗舰店。这场活动是2025年慕思慕粉节的重要组成部分，也是品牌年轻化战略的一个缩影。

活动现场被打造成“慕思睡眠能量补给站”，希林娜依·高以打卡上岗的形式登场，不仅热情与粉丝互动，还化身“睡眠解忧官”，从专业视角为粉丝提供睡眠建议。近百名幸运消费者获得了与偶像近距离互动、合影的机会，并收到了慕思准备的安睡礼包。

这一活动设计体现了慕思对年轻消费群体的深刻洞察。从“打卡上岗”的趣味设定，到符合粉丝收藏喜好的周边礼品，每一个细节都紧扣年轻文化的脉搏。在此基础上，慕思还将睡眠与潮流时尚相关联，让健康睡眠变成一种“和偶像共创生活仪式感”的潮酷体验。

慕粉节的创新不止于此。此前，慕思就与孙燕姿重庆演唱会深度合作，打造了为期三天的快闪活动，并推出“购床垫有机会得演唱会门票”的专属优惠。这一系列举措打破了传统家居营销的边界，让品牌以更自然的方式融入年轻人的生活场景。

线上传播同样精彩。慕思通过官方社交媒体矩阵持续输出现场视频、花絮等内容，使慕粉节话题在社交平台上不断发酵，有效触达了更广泛的年轻用户群体。这种线上线下联动的策略，让慕思的健康睡眠理念得以立体化呈现。

作为行业领军品牌，慕思始终以“让人们睡得更好”为使命。在睡眠经济蓬勃发展的当下，慕思通过慕粉节这一IP创新，将产品、服务、文化与多维活动相结合，不仅为消费者带来了可感知的睡眠体验，也为睡眠行业的年轻化营销提供了新思路。

通过“一日店长”等活动，慕思正以年轻人喜爱的方式，搭建起品牌与消费者之间的沟通桥梁，让健康睡眠理念在轻松愉快的氛围中深入人心。