当“史诗级蚊虫大年”遇上Z世代：榄菊如何用青年共创筑起国货防“疟”新长城

随着厄尔尼诺事件的持续影响，2026年的气候模式呈现出前所未有的高温与多雨特征。全球公共卫生专家近期频频发出预警：受异常气候驱动，蚊虫密度预计将迎来“史诗级”增长，登革热、基孔肯雅热等蚊媒传染病的传播风险正以前所未有的速度向人类逼近。在这一关乎公共安全的隐形战役中，拥有44年历史的国货品牌榄菊，凭借全链条科研实力、全场景产品矩阵与长期主义的青年共创，在公共卫生防护与年轻群体心智中双线领跑，更通过连续六年深耕中国大学生广告艺术节学院奖，在Z世代心中种下了“首选国货”的种子，构建起一道独特的品牌认知“护城河”。

科技“菊”阵：以硬核研发应对“史诗级”蚊虫挑战

面对来势汹汹的蚊虫压力，防制工作不再是简单的“拍打”与“驱赶”，而是需要科学、系统且具有前瞻性的专业干预。作为行业领军者，榄菊的应对底气来源于其近乎严苛的科研投入。在榄菊集团科创中心，每年约有20万只蚊子被用于各类实验研究，其中不乏作为登革热主要传播媒介的白纹伊蚊。正是基于这种对病媒生物的深度研究，榄菊早在数年前便研发出了全国首款针对伊蚊有显著驱灭效果的蚊香及电热蚊香液，其产品经第三方检测达到国家A级标准，并获得了“有效预防传播登革热的伊蚊”的权威标识。

这种专业力不仅体现在实验室数据上，更体现在对蚊虫习性的精准洞察中。在蚊虫的防制方面，公众存在误区，认为只需在晚上使用驱蚊产品。实际上，伊蚊的高峰活动期在清晨和黄昏，家庭防护必须全天候、立体化。 基于此，榄菊构建了从智能驱蚊器到户外驱蚊液、从气雾剂到电热蚊香液的全场景防护矩阵。在蚊虫密度激增的预警年份，榄菊展现出的不仅是一家企业的商业嗅觉，更是作为国货品牌在公共卫生事件中的责任担当。

青年共创：让“防蚊”成为Z世代的潮流语言

如果说硬核科技是榄菊的底色，那么年轻化战略则是其焕发新生的关键一招。在消杀行业普遍面临“中年危机”，困于“功效感知滞后、使用场景低频、情感共鸣薄弱”的营销僵局时，榄菊选择了一条独特的破局路径——不是居高临下的品牌宣导，而是以“共创者”的姿态走进年轻人。

自2020年起，榄菊携手学院奖，将品牌打造成“守护青春热血”的青年同行者，向数百万大学生敞开创意大门。这一决策背后是深刻的用户洞察：对于Z世代而言，“走进”远比“走近”有效。与其通过明星代言或短视频广告单向灌输，不如让年轻人成为“产品体验官、内容创作者和口碑传播者”的三重身份持有者。

六年的深耕结出了累累硕果。截至目前，榄菊通过学院奖平台沉淀了超过10万组创意作品。这些作品不再是简单的广告临摹，而是充满了互联网基因和时代情绪的品牌认知缩影。

例如：在2025年春季征集大赛中，来自广西大学的学子设计的《榄菊「智界无蚊」AI全感驱蚊生态系统》令人眼前一亮，作品构想了搭载微波雷达、可实现“人至蚊退”主动防御的智能驱蚊矩阵，将驱蚊产品从“功能性工具”重新定义为“Z世代探索世界的第六感装备”。这种极具前瞻性的设计，甚至反向为榄菊的产品研发提供了年轻视角的灵感指引。

 

 

在短视频与平面领域，年轻人的创意更是将“防蚊驱蚊”这一传统话题演绎得妙趣横生。四川文化产业职业学院的作品《抗蚊救援》以“战场大片”的视觉语言，将寝室内打蚊子的日常夸张为“绝望中的救援”，榄菊蚊香化身“天神下凡”的救世主。

华侨大学学生创作的《榄菊驱蚊液系列广告海报》则采用极简几何扁平风，用高饱和度的色彩反差，演绎了从“被动防御”到“主动攻击”的趣味反转，成功冲刺学院奖全场总决赛。这些作品以幽默、自嘲、夸张的方式，将产品的“持效”“安全”“便携”等卖点无缝植入，让“防蚊”这件事变得既酷又潮。

 

 

破壁与渗透：国货品牌与年轻人的双向奔赴

榄菊的年轻化战略之所以被视为行业标杆，关键在于其构建了一个完整的“创意-传播-商业”闭环，而非止步于作品征集。

通过学院奖，榄菊成功实现了“内容破壁”。针对消杀产品难以在短时间内打动消费者的痛点，学生们深度挖掘宿舍、考研、户外等细分场景，创作出《蚊子的歌剧表演》《防蚊狂想曲》等作品，将“青年生活”与“蚊子的骚扰”巧妙结合，让榄菊成为青年逐梦路上必不可少的伙伴，极大地降低了用户的认知门槛。

更具战略意义的是，榄菊将这一合作延伸到了人才与圈层渗透。品牌不仅招募校园大使“蚊化人”，将优秀创作者转化为品牌的“青春代言人”，还通过专属话题#我的榄菊故事#驱动社交裂变，相关话题在抖音、小红书等平台累计播放量突破8.3亿次。

自2023年起，榄菊更是首创“大学生直播赛”，吸引了包括武汉大学、复旦大学在内的200多所高校参与，累计实现销量20余万，让学生在实战中理解品牌、传播品牌，真正实现了“产学共育”。

以青年之智，铸国货之魂

从课堂创意到消费选择，榄菊用六年时间走完了从“被看见”到“被首选”的青春征程，年轻人也用手中的选票和热爱，给出了最响亮的回答。榄菊多年上榜由CTR与创意星球联合颁布的“大学生喜爱的活力品牌”榜单，其明星产品榄菊电热蚊香液更是持续蝉联“大学生喜爱的青春好物”荣誉。这份认可的背后，是榄菊从一个“国民经典品牌”向“年轻人的青春队友”的成功转型。

当厄尔尼诺带来的“史诗级”蚊虫威胁成为现实议题，榄菊既展现了作为行业领导者的专业力——以国家级创新平台、专利技术和智慧工厂的“智造”能力，为全民提供坚实防护；同时，它也证明了品牌年轻化的深远价值：通过学院奖，榄菊将数万名大学生的创意转化为品牌的社交资产，让这群未来消费主力的心智中，将“有蚊虫”与“用榄菊”牢牢绑定。

在蚊虫防制的战场上，榄菊不仅贡献了产品和技术，更通过一场长达六年的青春共创，让国货品牌的担当与温度，深深植入了年轻一代的集体记忆之中。这是商业的成功，更是国货在新时代背景下，与青年力量同频共振的生动范本。